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A final do Big Brother Brasil 24 está marcada para esta terça, 16, e, muito em breve, o público irá conhecer o grande vencedor do reality. Neste ano, a expectativa é alta: além de os finalistas disputarem o maior prêmio da história do programa, os participantes refletiram o quanto a força das torcidas voltou a ser determinante no BBB.
Foi o que mostrou um estudo da BR Media Group, que analisou o perfil dos participantes das três últimas edições nas redes sociais, divulgado para o Estadão na última sexta-feira, 12. Em tempos em que o prêmio milionário divide a atenção com o quanto cada brother vai ganhar em número de seguidores, a 24ª edição foi a única dentre as analisadas em que os participantes do Top 5 tiveram o maior crescimento do Instagram.
Davi foi o participante com o aumento mais estrondoso do BBB 24: ele entrou no reality com apenas 169 seguidores, mas conseguiu 8,3 milhões com a sua participação. Beatriz vem logo em seguida, com 4,3 milhões de seguidores conquistados.
Isabelle, que disputa a final ao lado de Davi, arrebatou 3,4 milhões, enquanto Alane conseguiu 3,2 milhões. Matteus encerra o Top 5 da lista, com um aumento de 2,8 milhões de seguidores. Veja o ranking:
Segundo a BR Media Group, o sucesso dos participantes em conquistar o público do reality veio ao lado de medidas da produção em movimentar o programa após o resultado “morno” do BBB 23. A edição do ano passado teve péssimos números de audiência e a final com menor votação popular: 76 milhões de votos, quase 10 vezes menos que os 751 milhões do BBB 22.
Dinâmicas como o “voto único por CPF” e o Puxadinho – grupo do qual os finalistas Davi e Isabelle são parte – fizeram com que os telespectadores se sentissem mais “próximos” dos brothers, de acordo com a pesquisa. “O público se sente mais poderoso, já que entende que o seu voto tem mais peso e, dessa maneira, a relação entre fãs e participantes ficou intensificada, refletindo nas redes sociais”, diz Thiago Bispo, diretor de Novos Negócios da BR Media Group.
Apesar de as últimas edições já espelharem torcidas bem engajadas, os participantes com o maior crescimento no número de seguidores dentro do reality não foram, necessariamente, os vencedores. Há outro fator curioso apontado na pesquisa: o BBB 22 teve quase o dobro de engajamento para os participantes nas redes sociais do que o BBB 24.
A média de seguidores conquistados na edição de 2022 foi de 2,9 milhões, enquanto, neste ano, o número foi de 1,6 milhões. Conforme o estudo, isso reflete o quanto a edição atual foi polarizada.
No BBB 22, o participante mais seguido foi o atleta Paulo André, vice-campeão da edição, com um aumento de 8,5 milhões de seguidores – número que ultrapassa o crescimento de Davi.
Em seguida, aparece a influenciadora Jade Picon, affair de Paulo André no programa e rival do campeão de 2022, Arthur Aguiar, com 6,4 milhões. Arthur fica apenas em terceiro lugar no ranking, com 5,6 milhões.
No BBB 23, a regra foi a mesma: Amanda Meirelles, campeã da edição, ficou em terceiro lugar no ranking, com 2,6 milhões de seguidores. A cantora Aline Wirley, vice-campeã no ano, mal apareceu no Top 10 dos participantes com maior crescimento no Instagram.
Continuar ganhando seguidores após o reality ou mantê-los é ainda mais difícil do que conquistar a torcida dentro do programa. Para Thiago Bispo, depois do BBB, os participantes precisam “se mostrar como um todo, e não apenas se sustentar na imagem criada durante os dias de confinamento”.
“As pessoas não verão mais o ‘motorista de aplicativo’ ou a ‘assistente social’ que fez com que o público se apaixonasse”, diz ele. “É preciso furar a bolha e mostrar novas facetas, pois as imagens do dia a dia não sobreviverão na mente da audiência, impactada diariamente por milhões de informações no universo digital.”
Há brothers, inclusive, que perdem o número recebido no programa por não manterem uma rotina engajada como influenciadores nas redes sociais. “Se o competidor almeja uma mudança, as redes sociais são um terreno de muitas oportunidades. Para seguir essa jornada, ele precisa se manter ativo e inovar”, afirma Bispo.
Após o Big Brother Brasil, a jogadora Key Alves foi a participante das duas últimas edições que mais conquistou seguidores no Instagram: 4,5 milhões. Ela é seguida por Eliezer, marido da também ex-BBB Viih Tube, que ganhou 2,7 milhões.
Jade Picon é a terceira colocada, com um crescimento de 900 mil. A sister chegou a fazer parte do elenco de uma novela das nove, Travessia, de Glória Perez, depois do reality. Arthur Aguiar é o único vencedor das duas últimas edições a aparecer no ranking – após o programa, ele ganhou 700 mil seguidores.